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刚上线一个月，苹果全系就文书双11降价1600元，本年苹果的价钱跳水来得荒谬早了一些。一方面，国产手机厂商的步步报复，依然让苹果的光环化为乌有。另一方面，苹果的AI功能打了个哑炮，没能引升引户的换机关切。

作家 | 林北

剪辑 | 李不清

图片起首 | 视觉中国

看到iPhone双11“直降1600元”的音信，林斐手里刚在官网原价下单了一个月、还热乎的iPhone16好像没那么“香”了。

由于此前对iPhone的价钱波动礼貌关注度不高，林斐没念念到双11时期，iPhone会有这样大的优惠。她对iPhone的印象，还停留在几年前阿谁价钱坚挺，致使要找黄牛支付溢价的时候。林斐惟灵验“早买早享受”，远程安危我方。

实验上，从iPhone 14启动，苹果的价钱堡垒便依然失守。一次又一次的“史上大幅度降价”，抵耗尽者来说早已不是簇新事。

但这一次，苹果的降价来得愈加不同寻常。本年9月，iPhone16系列刚刚发布时，由于AI功能不达预期，硬件迭代又乏善可陈，苹果被好多东说念主吐槽“挤牙膏更变”再度升级，“等了一年，仅发布了一个拍照键”。

待到iPhone郑重出货时，不少用户反应，拍照键绸缪“鸡肋”，又容易误触。加上华为等国产手机高端绸缪依然“卷”到了三折叠，苹果更变更显得停滞不前。

价钱最低廉的，竟是快手

大要为了提振销量，在iPhone官方渠说念降价的音信文书的第二天，苹果CEO蒂姆·库克再次来到中国，首站便到访了北京王府井零卖店。

10月20日，天猫苹果官方旗舰店发布了优惠算作，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列居品均享受不同进程的扣头力度，iPhone 16系列最高优惠1600元。

对“果粉”来说，刚上市一个多月的iPhone便打出这样大的扣头，不免有些惊悚。不外，这1600元并非浮浅的“直降”，而是由500元优惠券和最高1100元的“以旧换新”补贴两部分构成。

其中，500元优惠券iPhone 16全系齐可领取。这让iPhone16券后起售价来到了5499元，iPhone16 Pro Max起售价降至9499元，已接近第三方渠说念价。此外，耗尽者还不错享受“以旧换新”最高1100元的终点补贴。非iPhone居品可使用50—200元惊喜券，并可重叠88VIP大额券使用。

其他电商平台在iPhone上的扣头，也一样牛逼。

《财经天地》看到，苹果在京东的自营旗舰店里，一样给出了“500优惠券+1100元以旧换新”算作。同期，京东还附赠一年“Apple Care+”（处事包括不限次数的未必损坏保护、硬件保险、优先支撑等）。其中，iPhone16系列救援1年Apple Care+（价值600元），iPhone16 Pro系列不错涨价99元购买Apple Care+（价值800元）。

值得细心的是，这次短视频平台的优惠力度，反而比淘天和京东更大。在抖音Apple自营旗舰店，在500元优惠券的基础上，给到了最高1500元的以旧换新补贴。

降价最激进的，当属快手的“优选频说念”。iPhone16系列平直一步到位，给到了5348元起的最廉价，比天猫旗舰店还低150多元。iPhone16 Pro系列则低至7109元起——这些价钱齐是直降，不需要“以旧换新”补贴。

而往年多以廉价心智进步的拼多多，这次百亿补贴的优惠力度相对牢固。iPhone16系列起售价为5399元，iPhone16 Pro系列起售价为7299元。

▲ 步骤为天猫旗舰店、拼多多百亿补贴、京东旗舰店、快手优选

Canalys分析师朱嘉弢对《财经天地》暗意，iPhone16官方渠说念降价，在他的料念念之中。“苹果这两年在中国商场上碰到的竞争压力是在遏抑加大的”。iPhone销量承压，“双11这样的算作，对销量进步会有平直的促进作用”。

总体来看，iPhone降价如约收到了着力。在“京东手机双11竞速榜”上，发布降价音信后的21日、22日，iPhone 16 Pro Max与iPhone 16 Pro的销量区别冲上榜单第一、第二名。而在降价音信发布前一天，19日确当日榜单前三区别是荣耀200、Redmi K70、Redmi K70至尊版。

据《财经天地》不雅察，一直以来，苹果的调价体系齐相比清静，iPhone的价钱波动也有着固定例律。

2023年以前，在9月新品发布会前，苹果老款的价钱会有较大幅度的上升；双11则会小幅促销、牢固销售。而在春节后到618时期，iPhone会出现一个价钱低点。到9月新品发布会后，老款致使又能涨回原价。

但2023年，情况启动发生变化。旧年双11时期，在促销收官之际，苹果倏得推出了“终末两小时再降价”计策。刚发布不久的iPhone15系列，售价就被调低了1500元。这次“大放血”，也匡助苹果登上了该季度中国手机的出货量第一。

不外彼时，苹果的倏得降价冲量，引起了不少“果粉”的不悦。本年双11，苹果索性不再庇荫，平直降价来吸援用户换机。

国产手机价钱鏖战

苹果本年早早启动降价，除了iPhone的光环和“魅力”正在减退以外，也源于本年双11手机厂商的价钱竞争荒谬慌乱。

沟通得手机厂商多是在10月傍边发布旗舰机新品，而新品大多不参与双11促销算作，本年厂商更围聚地针对上一代手机，进行了“清库存”促销。OPPO、vivo、荣耀等厂商，无数给出了700元致使更高的优惠力度。

以几家厂商的代表机型vivo X100s、OPPO Find X7、荣耀Magic 6、小米14为例。 在淘宝百亿补贴上，vivo X100s售价为3151元起，OPPO Find X7售价3377元起，小米14售价3433元起，荣耀Magic 6售价3164元起，同期平台还给出以旧换新最高补贴770元的优惠。

京东自营旗舰店里，vivo X100s售价为3879元起，救援影音耳机一副，以旧换新最高补贴100元。OPPO Find X7售价3829元起。小米14售价3979元起，以旧换新最高补贴1470元。荣耀Magic 6售价3799元起，京东PLUS会员券后价3559元起，还不错重叠以旧换新最高补贴700元。

拼多多百亿补贴在安卓旗舰机上扳回了一城。vivo X100s售价为3495元起，OPPO Find X7售价3364元起，小米14售价3438元起，荣耀Magic 6售价3149元起，均能以旧换新最高补贴1111元。

快手给出的优惠力度亦然实打实的，vivo X100s售价3220元起，OPPO Find X7售价3340元起，小米14售价3846元起，荣耀Magic 6新东说念主券后售价3554元起。

在国内安卓厂商围追切断之下，iPhone在中国的销量遇到了更大的压力。朱嘉弢暗意，此前iPhone是更侧重线上销售的品牌。如今，OPPO、vivo、荣耀等国居品牌销售渠说念齐启动向线上滚动。

Canalys发布的数据自满，2024年第二季度，中国智高东说念主机商场在履历上一季度的回暖拐点后，进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。这亦然有史以来，原土厂商初次包揽中国商场前五的席位。

而Canalys与Counterpoint Research数据均自满，苹果的出货量已被挤出前五名，和三星一样，成为了统计表中“其他”中的一员。

iPhone16的发布，对苹果的销量进步影响也较为有限。数据自满，iPhone 16在中国商场首发后的前三个星期内，销量一度结束了20%的增长，但主若是高端机型Pro和Pro Max的销量拉动。

与此同期，在畴前三周，iPhone在中国的总销量同比下降了2%。主要原因是，旧款手机销量下降以及与华为Mate、Pura等高端手机的竞争加重。

高端机型（6000元以上）限度，之前一直是iPhone的幽闲区。但跟着华为总结，加上新上线的纯血鸿蒙系统，以及行将发布的Mate 70系列，iPhone在高端机限度大要难以不息保抓“体面”。

媒体统计，从华为Pura 70在本年4月上市以来至10月中旬，Pura 70系列销量已冲破650万台，并已成为iPhone的关键竞争敌手。10月22日，在“原生鸿蒙之夜暨华为全场景新品发布会”上，余承东先容，2024年前三季度，华为旗舰手机发货量同比增长了71%。

AI打了个哑炮

iPhone的更变乏力与销量低迷，实验上早已不是簇新话题。在最新一季财报中，苹果在大中华区单季营收147.28亿好意思元，是惟一出现了营收下滑的商场，较上年同期下降6.5%。

而在上一财季中，苹果在六个季度中已有五个季度销量出现了下滑。IDC数据自满，2024年Q2，环球手机出货量同比增长6.5%。iPhone的出货量虽同比增长1.5％，但逾期于环球增速，商场份额也从16.6％下降到了15.8％。

Counterpoint Research数据自满，本年前三个月，iPhone在中国的销量暴跌19%，是自2020年以来施展最差的一个季度。苹果曾委用厚望的AI更新，也没能调度升引户的关切。

本年6月10日，苹果在“2024年环球竖立者大会”上，文书了与OpenAI的合营，苹果平台Siri和书写用具均集成了ChatGPT功能。但发布会后，苹果公司股价下降了近2%。

在iPhone 16系列官方渠说念文书降价的第二天，“里面职工称苹果AI至少逾期2年”也一度冲上微博热搜。

硅谷著名记者Mark Gurman泄露，苹果里面的权衡标明，ChatGPT的准确率比Siri高25%傍边，况兼不错多回答精真金不怕火30%的问题。苹果一些职工以为，苹果的生成式AI手艺逾期ChatGPT两年多时辰。

蒂姆·库克对此回复得暧昧其辞。他暗意，苹果并不在意在某些限度不是先驱，“咱们应许推出真确超卓的居品，为东说念主们带来骨子孝顺，而不是为了抢先上市而急忙中行事”。

此外，由于ChatGPT和Siri齐要濒临国内的合规问题，不少国内用户也对能否顺畅使用苹果的AI功能存在质疑。

23日上昼，库克在捕快新浪时，被问到Apple Intelligence在国内何时上线，他暗意，“正在努力走完联系历程，折服会很快”。

在苹果踟蹰不前的同期，国内手机厂商却在加快攻占苹果的领地，但愿先期一步，拿下正被苹果翻开的AI增量商场。Counterpoint Research展望，手机品牌厂商在2024年下半年会为中国智高东说念主机用户提供更多基于生成式AI的更变功能，以期争得更多主动权。

10月14日，在一次直播现场，荣耀CEO赵明向360集团CEO周鸿祎展示了荣耀Magic7系列真机，并对入辖下手机集成的“智能语音助手”仅说出了，“点三杯好意思式咖啡”，荣耀Magic7便自动为他完成了搜索、下单的操作，赵明只需提交订单支付即可。

朱嘉弢暗意，手机的AI智商对国内用户来说，还不算十分蹙迫的换隐讳素。短期来看，AI智商也不会对iPhone销量产生多大影响。

但比起“挤牙膏式”更变的苹果J9体育网，国居品牌攥紧这波AI波澜的门径赫然愈加急迫，而将来苹果在中国的空间，或将更为逼仄。