11月9日，第十五届全运会在广东奥体中心无际启幕。名创优品当作广州“城市联合东说念主”，以原创IP“荔枝墩墩鸡”为中枢，打造了一场文化与体育同一的盛宴。这只承载岭南风情的“文化使臣”，通过创意狡计将广府文化与赛会精神具象化，激勉全民破钞活力。
城市共建新范式：“荔枝墩墩鸡”激活全运会文化基因
据悉，本届全运会始创“城市联合东说念主”策划，通过援救、捐赠、资源协同等多元妥洽模式打造共赢生态，会聚社会各界力量，助力赛事经济立异升维和城市高质料发展。名创优品当作授牌企业，深度参与赛事酌量共建与文化传播。
名创优品以原创IP“荔枝墩墩鸡”为中枢，打造了一系列萌趣居品，将广州标志性生果“荔枝”的形态与轩敞可人的原创IP“墩墩鸡”形象相辘集，推出城市伴手礼。这一狡计不仅承载了地域文化顾忌，更通过赛会场景传递了广州包容绽开的城市气质。
名创优品狡计师团队暗意，“荔枝墩墩鸡”不仅是一个IP形象，更是一座文化桥梁。它以可感知、易共识的式样，让城市顾忌与体育精神具象化、情谊化，塑造出兼具地域辨识度与潮水感染力的全新标识。
全运会技能，“荔枝墩墩鸡”凭借文化内涵与狡计形象引发全民温雅，成为热点话题。当作扎根广州、引颈立异的代表性企业，名创优品通过“荔枝墩墩鸡”将品牌理念融入城市精神，为广州开发“国际破钞中心城市”增添动能。
中泰文化同一：“泰拳墩墩鸡”架起跨国友谊桥
当名创优品的IP策略走出洋门，与泰国文化重逢时，又碰撞出了新的火花。2025年，恰逢中泰建交50周年，名创优品原创IP“泰拳墩墩鸡”在泰国“泰拳活力公园”活动中大放异彩，被授予“泰拳友好大使”名称，成为中泰文化疏通的新桥梁。
“泰拳活力公园”是泰国贸易部国际贸易促进厅造就下的国度级软实力扩充边幅，旨在通过泰拳这一序论，推动泰国与列国的文化和贸易疏通。本年7月，“泰拳活力公园”在广州荔湾领展中心证实启幕。名创优品“泰拳墩墩鸡”以其私有的狡计，同一了泰国传统拳击元素，泰拳绑带缠绕拳套、格斗姿态融入圆萌体态，既保留了IP的亲和力，又传递了泰拳的力量感，成为活动中的一大亮点。
活动现场，“泰拳墩墩鸡”快闪店同步绽开，带来了多款联名临近居品，让破钞者在感受IP道理的同期，也能深切了解泰拳文化的魔力。此外，名创优品还在广州多家门店缔造了“泰拳墩墩鸡”主题购买专区，进一步拉近了破钞者与泰拳文化的距离。
名创优品集团董事会主席兼首席实践官叶国富曾暗意，文化破钞和文化出海将是名创优品昔日的发展标的。名创优品期待以原创IP居品为载体，以遍布人人的门店为触点，通过更多元的妥洽模式，积极参与列国文化及旅游扩充策划，推动列国之间的贸易文化疏通。
人人化新标杆：MINISO LAND重塑零卖场景体验
在得胜打造“泰拳墩墩鸡”这一文化IP的同期，名创优品将主意投向了泰国商场。10月25日，名创优品国外首家MINISO LAND在泰国曼谷Siam Square步碾儿街开业。这一集购物、打卡、酬酢于一体的场景体验零卖空间赶快成为了曼谷的潮水打卡新地标。
MINISO LAND以“IP聚会+场景体验”为中枢定位，同一了国际热点IP与泰邦原土文化元素，为破钞者带来了前所未有的购物体验。门店外立面动态呈现的“泰拳出鸡”创意视频将泰国非遗文化“泰拳”与名创优品原创IP“墩墩鸡”玄妙同一，展现出品牌对在地文化的深度连络与立异抒发。
走进MINISO LAND，破钞者仿佛踏进于一个IP的海洋。该店以“IP聚会+场景体验”为中枢，会聚80余个人人热点IP，SKU超8000个，褪色毛绒玩物、盲盒等多元品类。开业当日，门店外立面动态呈现的“泰拳出鸡”创意视频引爆酬酢媒体，国外首发迪士尼“随性动物城”系列、泰国已矣“大象毛绒玩偶”等爆款居品，精确触达Z世代破钞群体。
“泰国事中枢策略商场，MINISO LAND的得胜落地也为名创进一步开拓国外商场提供了新范本。”名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬暗意。昔日，该店态将迟缓拓展至雅加达、新加坡等东南亚城市，并迟缓拓展至人人更多商场。
双轨初始模式并行：加快自有IP生态布局
在名创优品不停推动城市共建与IP策略的同期，其财务清晰也交出了一份亮眼的答卷。财报浮现，本年第二季度名创优品集团总营收达到了49.7亿元，同比增长23.1%。其中，中国内地营收26.2亿元，同比增长13.6%；国外营收19.4亿元，同比增长28.6%。数据背后，是其“开大店、开好店”策略与自有IP生态布局的协同效应。
在渠说念升级方面，名创优品“开好店、开大店”的策略，收效权臣。以上海南京东路的MINISO LAND人人壹号店为例，开业9个月累计销售额破亿，单月月销超1600万，坪效与利润率均高于老例门店。人人化方面，2025年名创优品好意思国新开门店的店效为老店的1.5倍，第二季度好意思国商场营收同比增长超80%。
在自有IP生态布局方面，名创优品相似不遗余力。通过“顶级授权IP+签约艺术家IP”的双轨初始模式，名创优品不仅与国际顶级IP如迪士尼、三丽鸥等达成妥洽，还积极挖掘人人极具后劲的原创潮玩艺术家IP，全力打造名创潮玩IP疆土。现在，名创优品已策略签约多位潮玩艺术家，推出“右右酱”等独家IP，并通过ICON BOX销售、MINISO LAND签售会等模式深化IP运营。
从城市共建到跨国文化疏通，再到人人化零卖场景立异J9九游会体育，名创优品以IP策略为中枢，构建起“文化+贸易”的立体生态。在文化破钞与兴味经济的波浪中，这家中国企业的人人化叙事正捏续书写。