九游会j9官网登录入口Lululemon完结营收106亿好意思元-九游会体育 ag九游会登录j9入口 j9九游会登录入口首页

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在交出了一份可以的“得益单”后，lululemon股价跳水，一天挥发400亿元市值，创下自2020年3月以来最大跌幅。

尽管在昔时五年中，lululemon股价完结了“火箭般”增长，但从数据来看，如今增长的势头正在收缩。试图进军下千里市集的lululemon，能否让再续增长外传？

全年功绩热，市集响应淡

近日，高端怒放衣饰品牌Lululemon发布适度2025年2月2日的2024全财年以登科四季度财报。

财报数据高傲，2024全财年，Lululemon完结营收106亿好意思元，同比增长10%；全财年净利润达18.15亿好意思元，同比增长17.06%。

详尽对比各地区增长数据可以发现，中国市集是Lululemon增长的进犯驱能源。

2024财年四季度，lululemon中枢好意思洲地区（好意思国、加拿大）增速为7%，而同期的中国大陆地区营收增速达到46%，寰宇其他地区增速为30%。

适度2024财年底，lululemon在中国大陆的门店数目达到151家，占公司全球门店比例近20%，中国已成为其不能或缺的进犯新兴市集。

有意旨道理的是，成本市集关于lululemon这份财报的响应并不算积极。

财报发布后次日，lululemon股价运转着落。同日，摩根大通文告将lululemon打算价从437好意思元下调至391好意思元。

功绩不足预期令成本市集归于安适。Lululemon对2025年第一季度23.4亿至23.6亿好意思元的营收预期，以及全年111.5亿至113亿好意思元的营收带领，均低于分析师臆想值。

看似狭窄的数字差距，暴清楚品牌的高端增长外传正濒临严峻挑战。

此外，也有市集分析师分析称，市集心焦源于双厚利空，一是特朗普拟对越南入口商品征收高额关税，而Lululemon公司68%的产能源自越南。测算高傲，特朗普关税将使该公司的单品成本激增22至35好意思元。

二是消耗左迁预警。该公司北好意思同店销售增速骤降至4%（旧年同期为17%），而摩根大通讯用卡数据高傲，其高端客户复购率下滑9个百分点。

“五环外的买卖”为何啃不动？

连年来，lululemon运转在中国珠三角和长三角地区的二三线城市布局，旧年入驻了广东惠州、江苏徐州、江苏常州等城市。同期，还在抖音上卖货。不管线上还是线下皆打算精确地对准了下千里市集。

这一策略带来了显耀的得益，中国大陆地区营收增速昭着高于其他地区。

尽管中国市集增长迅猛，但当今营收增速已有放缓迹象。这意味着，下千里市集策略似乎遭受了瓶颈。

南边+记者掀开lululemon微信小才能雠校发现，在徐州市、东莞市、南京市和呼和浩特市等地区皆高傲“暂无社群行径”。

在部分城市，Lululemon暂无社群行径

社群行径一直是其一块“金字牌号”。如期举办瑜伽、跑步、普拉提等免费课程，用户参与后需一稔品牌衣饰，潜移暗化强化“lululemon用户”身份标签。lululemon用社群营销霸占消耗者心智，精确增强客群诚意度。

这可能是因为当地穷乏大使。“品牌大使”由lululemon进行招募，一般由健身评释或怒放达东谈主担任。大使如期组织行径并共享穿搭现实，通过其影响力放射圈层。

再深化记忆，便能发现lululemon若念念进军下千里市集，濒临的挑战并不少。首当其冲的是品牌瓦解度不足。不才千里市集，lululemon的品牌盛名度可能远低于Nike、安踏等公共品牌，需干预大皆营销资源栽种市集。

此外，还有价钱敏锐性问题。lululemon瑜伽裤等中枢单品均价在800—1200元，远高于下千里市集主流消耗水平。何如均衡品牌调性与价钱遴选度是重要。

纵不雅消耗市集，高端市集泡沫的重大告诉品牌一个趣味趣味：质价比才是王谈。

采写：南边+记者 黄晓韵

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